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スポ根まとめ

「黒船」がJリーグファンに受け入れられた理由 スポーツチャンネルDAZNが考える2年目のシーズン

2018-02-23 15:08
1 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:29:50.13 ID:CAP_USER
■DAZNの新CMから垣間見える余裕と自信

 今日(2月23日)20時キックオフのサガン鳥栖対ヴィッセル神戸を皮切りに、2018シーズンのJリーグが開幕する。これに合わせて19日より、DAZNが新シーズンに向けたCMをOAさせた。舞台は江戸末期。「Jリーグ観戦を牛耳る将軍」に対して、黒船が開国を要求(艦長をサッカー解説者のセルジオ越後氏が演じている)。これに、三浦知良や内田篤人や槙野智章といった人気Jリーガーが幕末の志士に扮して「話を聞こう!」「ドイツでもDAZNだった!」「夜明けでござる!」と畳み掛け、旧勢力たる将軍や幕臣たちを圧倒する。

https://www.youtube.com/watch?v=x20K74mx0z0

今年が「明治維新150年」ということを意識したのだろうか。個人的に興味深く感じられたのが、DAZNが自らを「黒船」に見立てていたことである。DAZNのサービスを提供するパフォーム・グループが、17年よりJリーグと10年間で総額2100億円もの放映権契約を締結した際、日常的にJリーグを楽しんでいるファンの多くは、彼らを「黒船」と見なしていた。それが2シーズン目を迎えるにあたり、自らを「黒船」に見立てるCMを流すくらい、今のDAZNには余裕と自信のようなものが感じられる(とすると「Jリーグ観戦を牛耳る将軍」というのは……)。

 思えば去年の今ごろ、私を含めて多くのJリーグファンが、Jリーグの独占中継がスカパー!からDAZNに切り替わることに少なからぬ不安を抱いていた。従来の「放送」に慣れきっていた多くのファンにとり、ライブストリーミングサービスによる「通信」への視聴環境の変化は、(あえて今回のCMと重ねるならば)まさに「黒船来航」くらいのインパクトであったのである。ところが、江戸末期の民衆が大政奉還や明治維新をすんなり受け入れたように、Jリーグファンも驚くべき柔軟性をもって、DAZNという新サービスを受け入れて今に至っている(もちろん当初は「仕方がない」という心情もあっただろうが)。

「日本のファンは、きっとDAZNを受け入れてくれる」──当初よりそう確信していたのが、他ならぬ村井満Jリーグチェアマンである。今年1月にインタビューした際、チェアマンは確信の根拠について、このように述べている。

「パフォーム・グループは、世界100カ国くらいにスポーツのダイジェスト映像を配信しているので、さまざまなデータを持っているんです。そうした中、日本人は世界的に見てもITリテラシーが高くて、高齢者でもスマートフォンを持っていて、スポーツへの関心が高いということをわかっていた。だからこそ彼らは、日本を選んだのだと思います。実際、彼らの言うとおりでしたよね」

2 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:30:01.19 ID:CAP_USER
■DAZNが考える「スポーツの民主化」と「ファンズ・ファースト」

 ではパフォーム側は、日本市場でのビジネス展開に、どれほどの可能性を感じていたのだろうか。取材に応じてくれたのは、DAZNのアカウント・ディレクターであるディーン・サドラー氏。サドラー氏はニュージーランド出身で、日本語が堪能。かつては東芝でラガーマンとして活躍していたこともあり、自身でマーケティングリサーチの会社を日本で立ち上げたのち、日本市場に関するナレッジを買われて14年からパフォームで働いている。

「現状を分析した上で、われわれができることを想定した場合、(日本で成功する)自信はありました。確かに、日本のユーザーの視聴習慣を変えるには、多少は時間がかかることも予想されました。それでも十分可能だと思っていましたよ。実際、DAZNへの接続は、簡単だったでしょ?(笑)」

 Jリーグの放映権を入札で獲得する際、ライバルとなったのがスカパー!とソフトバンクであった。国内で十分すぎる実績のある2社に対して、パフォームは完全なる「黒船」。しかも当時はまだDAZNという名前さえなかった。それでも彼らが入札に対してポジティブだったのは、自社が掲げる「スポーツの民主化」というポリシーに、絶対的な自信があったからだ。

「スポーツファンに対して、より良いサービスを、観たいコンテンツを適切な料金で、しかも生活パターンに合致した形で提供する。この3つのコンセプトでDAZNというサービスを立ち上げました。そしてサービス開始以降も、常にファンのことを考え、ファンの望むサービスを提供するために常に彼らの声に耳を傾けて情報を収集し、それに基づいたサービスの改善に結びつけていく。それが、われわれの考える『ファンズ・ファースト(Fan’s First)』なんです」

「ファンズ・ファースト」の具体例として挙げられるのが、今年から実装される予定のダウンロード機能。サドラー氏によれば、視聴者のリクエストでも常に上位にあったため、高い優先順位でサービス提供の運びとなったという。これが実現すれば、深夜に配信されたチャンピオンズリーグの映像をダウンロードして、翌朝の通勤の間にスマートフォンで視聴できる。サッカーファンにとっては、まさに夢のような話ではないか。

4 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:30:30.05 ID:CAP_USER
■目標は「Jリーグに投資して、さらに価値を高めていくこと」

 パフォームが10年で2100億円という大型契約を結んだ理由について、サドラー氏は「われわれはJリーグの放送権を得ることだけが目的ではなく、Jリーグに投資することで、現状からより(リーグの価値を)高めていきたいという明確な目標がありました」と語っている。つまり、それだけ彼らはコンテンツとしてのJリーグに、大きな可能性を感じていたということだ。果たして、ロンドンに本社を持つグローバル企業は、Jリーグのどのような面を評価しているのだろうか。サドラー氏の答えはこうだ。

「ひとつは、平均入場者数が世界的に見ても高いこと。観客に女性ファンの比率が高く、安全な雰囲気な中で試合が行われていること。それから同じチームが頻繁に優勝しないこと。つまりリーグ内の競争力が激しくて、毎年のように優勝チームが変わる。そういった(日本独自の)部分と、われわれが提供できる部分をマッチングすると、現状よりも何倍も良いサービスを提供できる。そういった確信がありました」

 実は村井チェアマンも、先のインタビューの中で「外資系企業という見方が先行しがちですが、パフォーム・グループは日本サッカーの発展に心底情熱を持ってくれています」と大きな信頼を寄せていた。おそらくパートナーシップを組んだ当初、Jリーグとパフォーム(そしてDAZN)は、互いの企業文化の違いに戸惑いを感じることも少なくなかったと思われる。それでも、両者が互いに補完関係にあることに気付いてからは、スムーズに物事が進むようになったとサドラー氏は語る。

「われわれには、UEFA(欧州サッカー連盟)や各国のサッカー協会との仕事の中で蓄積されたノウハウがありますが、日本については知らないことがまだまだあります。Jリーグはその逆ですよね。(パートナーシップを組んで)1年が経過して、われわれが考えた新しい施策について、Jリーグ側も前向きにとらえるようになりました。(昨年と比べて)一緒に考えていこうという姿勢が明確になったと思います」

 DAZN元年は、開幕節で視聴トラブルが起こるなど、問題がまったくなかったわけではない。それでも「黒船」と思われていた外資系メディアが、わずか1年の間に日本のファンに受け入れられたことを思えば、Jリーグとパフォームの目論見は概ね成功したと言えよう。当初からの「スポーツの民主化」に加えて、2年目の今季は「ファンズ・ファースト」をより意識しながら、さらなるサービスの向上を期待したいところだ。

 なお、サドラー氏へのインタビューの完全版を、有料ウェブマガジン『宇都宮徹壱WM』にて、3月1日と2日に掲載予定だ。この中でサドラー氏は、Jリーグへの入札に関する経緯や日本市場へのプライオリティが高かったことなど、これまであまり知られていなかった事実についても証言している。こちらも是非、ご覧いただければ幸いである。

https://news.yahoo.co.jp/byline/utsunomiyatetsuichi/20180223-00081922/

6 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:31:39.09 ID:AovaVkmC
全試合が見たいアスペにとってスカパーは選択肢外

9 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:32:01.34 ID:uX+kM+kG
黒船だと思ってたのはマスゴミだろw

16 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:36:31.82 ID:rIF9n+D+
スカパーサッカーセット
※ACLは別料金です!

なんでこんなこといまだにやってんだろう

104 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:16:34.90 ID:9/Kx5xUx
>>16
ACLはプロ野球セットになります

504 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:50:17.56 ID:pMxslFox
>>16
かたや基本料金+Jリーグセット+欧州サッカーセットで1万円前後

かたや2000円弱

受け入れられないわけがない

519 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 15:00:48.95 ID:uEFxVy2W
>>504
その差額でネトフリ、尼プラ、huluその他契約しても釣りがくるからな。
ドコモの俺は、DAZN割引でネトフリと尼プラで2500円くらい。今年CL/EL見れないの痛かったが、スカパー切って良かったよ。

17 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:36:44.17 ID:ZPJDnSWs
Jリーグファンはスカパー時代は半額技が使えてた時期だったから
1500円程度でリーグ、ルヴァン、天皇杯などを観てる人がいたんだよな。
さらに追加チャンネルでACLも観れた。
DAZNでは2000円近く取られるのにルヴァンも天皇杯もACLも観れなかった。
スカパー時代の方がはるかに良かったな。

23 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:40:43.99 ID:7DxKVPd+
>>17
半額技とかやってるのおまえみたいな貧乏なカスだけだと思うけど
カスだけじゃなく無知みたいだからいい事教えてやるけどDAZNで半額技やろうと思えばできる
普通はやらないけど

154 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:34:18.50 ID:e0kt5rkc
>>17
今はできんやろ

348 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:40:56.99 ID:6NOBhcsX
>>17
DOCOMOユーザーだと980円しないぜ?貧乏人

19 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:37:22.66 ID:f146mOmv
それから同じチームが頻繁に優勝しないこと。

まぁ八百長ですけどね

32 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:44:32.33 ID:gsD+Ud6D
「DAZNは撤退」「100万人も行くわけない」を連呼してた野球ファンの言うことは
自分の願望が強すぎてあてにならないと、DAZN事件は教えてくれたね

45 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:52:54.07 ID:MtfjQ/c/
Jリーグのレベル低すぎるからばんばん外資と外国人選手入れてほしいわ
なんで韓国人ばかりなんだ

51 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:54:42.10 ID:1nsQDowF
DAZNは10秒戻しに対応してくれ
スポーツ見るのに30秒しか戻せないのは辛い

53 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:55:37.15 ID:44tnvAXG
同じ金でほぼすべての試合が見れるからな
スカパー時代はサポのホーム試合しか見れなかった

62 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 11:59:05.63 ID:Qb+BlnOk
DAZNになって失ったメリット(ラグやレコHDDに録画保存)はあるけど、視聴料安くなったり、放映権増額に伴う賞金増額だったり
ローカル地上波局の放送が増えたり、NPB等の放映権取得でDAZNの加入者増が期待できたり
得たメリットの方が遥かに大きい
よってDAZNになってよかったと断言できる

68 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:02:01.15 ID:ZPJDnSWs
>>62
別に視聴料安くなってないし
ローカル地上波も増えてない
放映権増額とかファンにとっては最悪だな

あれ?DAZNに変わって何も良くなってないな・・・

97 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:13:50.07 ID:YgjIaTZ0
>>68
視聴料は安くなってるだろ

65 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:00:12.08 ID:wkJb7a8s
選択肢をなくせば選ばざるを得ない
次は野球だな

82 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:08:09.44 ID:5gGURP5X
来年はカップ戦とACLを取ってくれたらいいな
フジがルヴァン杯を放しそうにないけど

86 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:09:24.37 ID:HfumHkpN
ルヴァンもDAZN取らねえかなあ
というかJリーグの方でリーグ戦とルヴァンをセットで売るべきなんじゃねえのという気もする

110 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:19:41.41 ID:dRDgZPiP
ミクロ的なビジネスをするJリーグ
一般認知度は下がるから視聴率は低いしかし、コアなサッカーファンや地元を重視し巨額放映権を獲得し、視聴率に頼らないビジネスモデルを構築
民放キー局ほぼ手を切った

124 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:23:24.68 ID:h8Mj8glJ
地上波での放送数がどうなったか知りたいので、その辺りのデータを持ってる人がいるらしいので、調べ方を教えて下さい。
お願いいたします。

139 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:28:48.38 ID:TUSSlj8D
サッカー 野球の罵り合い
もう勝負はついているのだから
やめようよ
野球は高校野球だけが生き残る
プロはもう終わりだわ

181 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:46:17.75 ID:vM0khx05
そりゃJを見るにはDAZNに入るしかないからだろ

196 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:51:38.75 ID:NRmd5jyP
ちょっと読み返したけど完全にイジメだわ

207 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:55:01.05 ID:MHlMUU7s
>>1
簡単な話
ダゾーンじゃないと見れないからw

209 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 12:55:04.05 ID:LssxGTcN
スポナビライブ撤退
TBSラジオ野球中継撤退

草しか生えない

233 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:02:12.46 ID:Y92kqyzb
DAZNは有料「配信」を独占してるだけで、テレビでの「放送」へは制限かけてない
実際に放送されてる試合もあるんだから、放送されない試合があるのは局側の怠慢でしかない
それを配信だけしてる側のDAZNのせいにするとか、もはやお門違いの八つ当たりだわな

スカパーだって、Jリーグの放映権料があがって獲得できるだけの体力が無かっただけだろう
というか、加入者からあれだけ高額な月額料金とっておいて体力が無いっていうのもどうかと思うが

264 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:10:36.86 ID:LssxGTcN
スカパーは去年も12球団の試合放送してたけど大幅な減収減益


最高に笑える

273 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:13:30.12 ID:GWePdilS
そういや地上波ナイター中継が10試合切りそうだな
10年前は140試合やってたのになあ

275 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:14:12.95 ID:LssxGTcN
>>273
絶望的だよね
フジ・テレ朝・TBS・テレ東はほぼ中継してない状況で、日テレとNHKが支えている構図

302 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:21:06.61 ID:LDsltKRi
チーム数消滅
外人質と量を高める
日本人育成はフェジカル重視
これをやらないとjリーグはムリキ

341 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:38:38.48 ID:LOoHjTkW
まあチャーシューは基本料と機材レンタルなんかを無視して
乞食技だと安いとかミスリードしてるけどな

345 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:40:23.99 ID:LYPKF/Va
毎年野球は衰退してサッカーは伸びてるよなw

362 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:47:15.13 ID:YwyYJEKV
野球豚!お母さんが泣いてるぞ!早くDAZNに入りなさい!
野球なんてやめてサッカーしようぜ!

391 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 13:59:19.35 ID:vavbLHS8
嘘つかないと庇えないスカパー

411 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:05:37.35 ID:EwMDqh5B
DAZNはJ3も見れるし

415 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:08:35.49 ID:i3g8GeSf
アメリカ人はこういう商売上手だな
殿様商売やってる連中に勝ち目は無かった

421 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:11:20.26 ID:mnWoiDQE
>>415
パフォームはアメリカの会社じゃなくてイギリス

420 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:10:35.13 ID:BlvaWeM9
amazon,apple,google,DAZN
結局すべて外国にとられちゃうのよね

430 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:19:16.54 ID:t3+CFHST
DAZNは平ちゃん使ってハイライト番組作ってくれんかな

468 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 14:35:51.57 ID:msz2if9d
天皇杯もDAZNなら一回戦から放送してくれるんだろうなぁ

523 :名無しさん@恐縮です : 2018/02/23(金) 15:02:40.02 ID:p+RthPxc
革命が起きたかのような騒ぎだけどコンテンツがAからBへ流れただけ

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